皇冠管理端登3网站(www.99cx.vip)_译名趣谈|“就是好吃”——俄版麦当劳诞生了

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参考消息网6月17日报道 6月12日中午12时,俄罗斯版麦当劳的首家分店在普希金广场隆重开业。凌晨4时,就有老饕排队了。

时间和地点的选择都煞费苦心。6月12日是俄罗斯的国庆日,22年前的这一天,俄罗斯联邦通过了《国家 *** 宣言》。它的旗舰店地址正是麦当劳在俄罗斯首家门店的旧址,那家店于1990年1月31日开业,是当时全球最大的麦当劳餐厅之一,开业当日便有3万人光顾。

为避免侵权,俄版菜单上不见了麦当劳的招牌菜品麦旋风、巨无霸、开心乐园餐,标志从金拱门换成了绿色背景(凸显环保理念)的汉堡(黄橙色的圆)加薯条(两根黄色斜条),其他并无什么变化。汉堡改称Гранд(Grand)即大汉堡,还有Двойной Гранд(Double Grand)即双层大汉堡等如此类推,薯条、鸡翅、鸡块、鸡柳等一应俱全,甜品包括樱桃馅饼、圆筒冰激淋、奶昔、苹果泥等。圆筒39卢布(约合4.4元人民币),双层大汉堡348卢布(约合39元人民币),据常客估算比原来涨价了约10%。

未料一切的煞费苦心,都敌不过它的新名称“Вкусно - и точка”(“Vkusno i tochka”)的令人忍俊不禁。Вкусно是好吃的意思,и точка意为“就是(这样,不接受辩驳)”,作为招牌,译成中文需要换一下语序,“就是好吃”。若是广告词,倒也中规中矩,但作为商标名称,需要精炼且朗朗上口,这个名称简直是不一样的烟火,足足三个单词,中间还有一个破折号。

自麦当劳因俄乌战争3月停止在俄营业、5月16日宣布退出俄罗斯市场后,“俄版麦当劳”未来的名称和商标就成为网络热议的话题。直到6月12日上午,名称仍处于保密当中,导致某些汉堡只能用白纸包装。距开业不到半小时,总经理帕罗耶夫才在记者会上揭晓了谜底。网民们都以为会憋个大招,看到如此下里巴人的名称,大家都乐了。

买下麦当劳在俄罗斯850家门店的是跟品牌在西伯利亚地区合作了十年的特许经营商戈沃尔,他对此有点委屈。他告诉《福布斯》杂志,的确有过不少名称选项,甚至包括“Семейный”(“家庭餐厅”)“Детский”(“儿童餐厅”)“ Едим дома”(“在家吃饭”),他还否决了最个人崇拜式的“戈沃尔无霸”。他透露,莫斯科市 *** 曾建议他给新连锁餐厅取名为“莫斯科人”,他心里犯嘀咕:不是已经有汽车品牌叫“莫斯科人”了吗?最后入围的5个候选名称中,除了“就是好吃”,还有“愉快且好吃”“正是那个”“只能这样”“交钱不排队”,从最后一个倒是可以窥见人们苦排队久矣。

戈沃尔有他的苦衷,好的名称都已经被注册得差不多了,而且新名称还不能跟麦当劳扯上任何瓜葛,最终选定了“就是好吃”。

网友们对此议论纷纷,一位叫费林的网友在推特上说,“我不想口是心非……我们会努力去适应这个名称,但我们好像适应不了……”

有个叫玛丽亚的网友“吐槽”说,这让人想起了苏联时期父母常挂在嘴边的“给你啥就吃啥”。

还有人建议,既然名称都这么长了,不如套用普京跟马克龙会晤时的那句名言“喜不喜欢,我的美人儿,你都得吃(原话为‘你都得忍’)”。

据国际文传电讯社报道,麦当劳跟戈沃尔达成的条件是它15年内可以按市场价格回购,且麦当劳在俄所有员工都能保住饭碗。所以有网友揶揄道,或许等不及改名,麦当劳就已经回来了。

“俄版麦当劳”虽保留了原有的供应商,但因筹备时间有限,开店速度太快,菜单上的所有菜品目前还没法一步到位。由于可口可乐公司中止了在俄罗斯的业务,导致库存可乐有限,戈沃尔团队还需找到新的饮料供应商。

但戈沃尔雄心勃勃:“就是好吃”12日有15家门店开业,而后将以每周50至80家的速度开店,6月底的数量会达到200家,最终在两个月左右完成850家原有麦当劳门店重新开张。未来五六年,他希望将门店增至上千家,并引入地方特色菜品或是调味风格,比如在远东和北高加索地区,完全可以更辣一点。(童师群)

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