《披荆斩棘的哥哥》出圈,为什么不是靠油腻?

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除开某些嘉宾的“破事”,《披荆斩棘的哥哥》竟意外悦目。

在有枢纽目的热搜上,三口没有看到“xxx好油”“xx舞蹈难看”等字眼,取而代之的是“黄贯中想要挑战一流创作者”“言承旭跟林志炫想要全开麦”等。

同样是以男明星唱舞蹈台为主题的节目,《披荆斩棘的哥哥》为什么就能收获更多好评呢?

01

《披荆斩棘的哥哥》靠什么出圈?

为了能上热搜,不少节目组都费全心头脑些么蛾子出来,试图以黑红营销的方式,把节目播放量提上去。

可当我们把霍尊、热狗等嘉宾移除,你会发现网友对《披荆斩棘的哥哥》(以下简称“斩哥”)评价,大部门是正面的。

除了节目自己设计有所提升外,整个节目组的综艺营销也是可圈可点:

1.嘉宾可以做自己

在“斩哥”里,我们能看到说到吉他就能聊个两小时的瑞奇;唱《流星雨》也一脸正气的赵文卓……

每一位嘉宾都能为所欲为地在舞台展现自我,他们所出现的魅力与光泽,熏染了观众,让他们成为节目“自来水”。

在台下,陈小春等人古灵精怪的性格,又成了综艺效果的气氛经受。为了学说通俗话,几位港星强行加上儿化音等“笑剧人”片断,也成了节目出圈的名排场。

反观另一个同类型节目,其中甚至有“吐槽员”一职,给哥哥们不协调的舞蹈和“油腻”显示“推波助澜”。

节目组就差把“我就要做黑红营销”写脸上。

2.情怀营销不会缺席

说真话,三口一直以为卖情怀的回忆杀很“狡诈”。

《王牌对王牌》出圈的几个片断都是回忆杀,《萌探》最新上热搜的也是回忆杀,固然也包罗“斩哥”。

但你不得不认可,在这个众人高压的时代,能换起人人情怀的回忆杀就是很管用。

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当陈小春、谢天华和林晓峰同台演唱,你会不会想起昔时那群为兄弟两肋插刀的“古惑仔”?当黄贯中再次泛起在舞台抬起吉他,你会不会为那句“亲手写上每段得失乐与悲与梦儿”所感动?

节目组知道你会动容,以是他们在第一期认真打造回忆杀,乐成让“斩哥”出圈。

3.专业让舞台更出圈

信托人人和三口一样,在这个节目里看到了许多生面貌。

在平时,三口绝对叫不出张淇、李承铉、李响和刘迦等人的名字。

但当他们站上舞台,展现自己的专业手艺,总能让人发现闪光点。

现在,豆瓣、知乎上均已泛起不少讨论李响、刘迦等冷门嘉宾的帖子。这也侧面证实,专业就是最好的营销利器。

02

醒醒,综艺不只黑红营销

综艺节目似乎从来不缺黑红营销。

同样是芒果出品,“浪姐”许多出圈点都是靠黑红营销,这一点让人观感很不恬静。

尤其是“浪姐2”,整个节目都要播完了,最后靠陈小纭的“作”才委曲提高讨论热度。

也许是吸收了“浪姐”的履历,“斩哥”在节目营销方面,就显得正面许多――

依托嘉宾作品出圈、老友相聚引起回忆杀……嘉宾们快乐的笑容,岂非不比因打骂而扭曲的面目更悦目吗?

固然,尚有许多优良案例值得其他节目组学习:

河南卫视依附多档晚会节目强势破圈,仅仅端午巧妙夜在全网就到达了50亿的流传量。其出圈理由就一个字:“精”。

河南卫视驻足文化精神内核,首创“晚会延续剧”观点,将传统节日串联成一个可以“追”晚会IP,以新科技赋予中国文化熏染力。

《说唱新世代》请来42位rapper,没有撕逼、没有刁难,只专注于选手的作品。节目组对群像的优异把控,让42名选手都留下他们的镜头和代表作。

综艺节目从来不缺黑红营销,缺少的是专注作品,靠实力出圈的内容。

《披荆斩棘的哥哥》开篇不错,三口只希望节目组能够保持,不要被一时的流量诱惑迷了眼。

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admin创始人

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2021-09-17 00:05:46

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